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Proporcionar moradia de qualidade é um “produto” que muda a vida das pessoas

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Proporcionar moradia de qualidade é um “produto” que muda a vida das pessoas Uma política pública criada pela gestão municipal que se tornou referência nacional em habitação, e um exemplo de como o marketing esta presente nas gestões públicas, afinal, são ações como esta que aproximam as pessoas, mostra a percepção de afeto e cuidado para com o outro, e geram valor na relação com o poder público.   O QUE É O PROZEIS? Significa Programa Zonas Especiais de Interesse Social, é um projeto de ocupação e planejamento de sol, que cumpri a função social da garantia ao acesso à moradia para a população que recebem até três salários mínimos.   Com o ProZeis, a Prefeitura de Maringá transforma áreas que antes não poderiam receber edifícios em locais de habitação popular. A prefeitura cede esses locais para construtoras interessadas que, em troca, destinam no mínimo, 33% das unidades para famílias de até três salários mínimos e o restante para famílias de no máximo seis salários mínimos.   O financiamento dessas habitações apresenta condições especiais, com valor mais baixo que aluguel, com possibilidade de subsídios dos governos federal e estadual. A construtora não paga IPTU e ISS de construção civil durante a obra e as famílias também são isentas dos custos do Imposto sobre Transmissão de Bens Imóveis (ITBI) na aquisição do imóvel.   ENTREGUES Desde a criação, foram entregues dois empreendimentos, o Residencial Solar das Laranjeiras, com 320 unidades, e o Residencial Manacá, com 224 apartamentos. Além disso, outras 1.852 unidades de apartamento estão em andamento.   No dia 25/07, o prefeito Ulisses Maia assinou o contrato que autoriza a execução do Residencial Bellus, que será construído no Recanto dos Magnatas.   O prédio terá 256 apartamentos que contará com elevador e áreas comuns, como piscina adulto e infantil, pet play, espaço gourmet, churrasqueiras, playground e quadra esportiva. Os apartamentos têm áreas privativas que vão de 43 m² até 49m².   PRÊMIO O ProZeis foi destaque na premiação do Instituto Cidades Sustentáveis reconheceu as melhores práticas das cidades na implementação da Agenda 2030 e dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS), conquistando primeiro lugar na categoria ′Social′ entre cidades de 101 a 500 mil habitantes.   Prof. Me. Lúcio Olivo Rosas Mestre em Comunicação e Semiótica: Significação das Mídias Professor universitário e Market intelligence Professional @lucio_rosas_     @maringacominformacao Imagem: Arquivo / PMM VEJA MAIS 29 de agosto de 2023 “Família nas Escolas” é inovador na educação municipal 28 de agosto de 2023 13% das Cidades mais Competitivas do país estão no Paraná 25 de agosto de 2023 Maringá é a 1ª do sul do Brasil no ranking de Cidade mais Competitiva 25 de agosto de 2023 Destaque no cenário nacional, Paraná avança em ranking de solidez fiscal dos estados 24 de agosto de 2023 Qual a relação do Marketing e a Inteligência Artificial – IA, em uma gestão pública? 21 de agosto de 2023 Projeto-piloto instala piso com amortecimento de impacto em escola de Jandaia do Sul

Uma cidade iluminada é uma cidade segura

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Uma cidade iluminada é uma cidade segura A Prefeitura de Maringá publicou nesta terça-feira, 1º, o edital nº 023/2023 de concorrência para a elaboração da Parceria Público-Privada (PPP) para prestação dos serviços de iluminação. As empresas interessadas devem entregar os envelopes de documentação e proposta em 4 de setembro, das 9h às 12h, na sede da Bolsa de Valores de São Paulo (B3), responsável por gerenciar o processo. A sessão pública será em 14 de setembro, às 14h, também na sede da B3.  O edital foi publicado no diário oficial nesta terça, 1º (confira o edital em anexo). Comprometido com a eficiência e transparência, o município realizou adequações no edital, conforme recomendação do Tribunal de Contas do Estado do Paraná (TCE-PR). O texto, com os ajustes realizados em concordância com o TCE, foi encaminhado para aprovação da Câmara de Vereadores. Clique aqui e confira o edital do processo licitatório.  Por meio da PPP, a empresa contratada será responsável pela prestação dos serviços de iluminação pelo período de 13 anos, o que incluirá a troca de todas as lâmpadas antigas por modernas de LED e a manutenção das novas luminárias. O prazo foi estabelecido no estudo desenvolvido pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe) para modernização da iluminação pública.  Com a troca das 55 mil lâmpadas localizadas em praças, ruas e avenidas da cidade, o município vai proporcionar mais segurança à população, promover o desenvolvimento sustentável com a redução da emissão de carbono e a economia poderá chegar a R$ 1,5 milhão mensal. No ano passado, o município realizou consulta pública durante 30 dias, entre 10 de outubro e 10 de novembro, para que a população pudesse apresentar sugestões, tirar dúvidas e discutir os documentos da PPP. Além disso, em 8 de novembro foi realizada audiência pública com a comunidade. Por: Murillo Saldanha / PMM – Imagem: Arquivo / PMM OPINIÃO: Há uma ligação entre iluminação pública e segurança, e podemos citar como um dos estudos mais relevantes o do Bureau Nacional de Pesquisa Econômica, dos Estados Unidos. O estudo, que envolveu a polícia metropolitana de Nova York, incluiu pontos de luz extras em 40 ruas da cidade, e o resultado foi que, após seis meses, houve uma redução de 36% a 60% nos crimes ocorridos à noite nas ruas que receberam reforço.   Foi então que diversas cidades começaram a investir nessa política pública e o gestor público percebeu que essa estratégia poderia ser integrada com outras áreas, como a mobilidade. A iluminação dos parques e praças, estando interligada à iluminação das ruas que as circundam, permite um maior fluxo de pessoas, e, com a cobertura sendo em toda a cidade, melhora a qualidade de vida das pessoas.   Dessa forma, investir em segurança pública através da substituição da iluminação pública é uma boa política pública, mas é crucial que a substituição seja realizada em toda a cidade, pois, caso contrário, os bairros mais distantes podem não ser atendidos, o que pode causar um grande problema social. Dessa forma, o que deveria ser uma solução inteligente, pode se tornar um grande problema.   Prof. Me. Lúcio Olivo Rosas Mestre em Comunicação e Semiótica: Significação das Mídias Professor universitário e Market intelligence Professional   @lucio_rosas_     @maringacominformacao VEJA MAIS 29 de agosto de 2023 “Família nas Escolas” é inovador na educação municipal 28 de agosto de 2023 13% das Cidades mais Competitivas do país estão no Paraná 25 de agosto de 2023 Maringá é a 1ª do sul do Brasil no ranking de Cidade mais Competitiva 25 de agosto de 2023 Destaque no cenário nacional, Paraná avança em ranking de solidez fiscal dos estados 24 de agosto de 2023 Qual a relação do Marketing e a Inteligência Artificial – IA, em uma gestão pública? 21 de agosto de 2023 Projeto-piloto instala piso com amortecimento de impacto em escola de Jandaia do Sul

Pessoas podem se tornar marcas?

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Pessoas podem se tornar marcas? Mas, o que é Marca?   Posso arriscar e defini-la como sendo um SIGNO QUE PERPETUA UMA IMAGEM. Inicialmente, pode parecer estranho, mas podemos nos apoiar na semiótica, que é a ciência que estuda todas as linguagens, tanto as verbais quanto as não-verbais, e analisa através dos signos como um objeto é representado por um intérprete.   Diante de diversas definições que podem levar a interpretações diferentes, citarei algumas para mostrar o quanto é relevante a construção de uma imagem, daquele ou daquilo que se propõe ser público, ou seja, que o acesso seja possível para várias pessoas.   “Marca é o resultado de um significado identificado mediante uma associação de valor numa relação entre pessoas, marcas e serviços”. Lúcio Rosas. É a maneira como as pessoas interpretam as coisas ao seu redor e atribuem significados através de uma relação.   Tudo pode se tornar uma marca, produtos e serviços são conhecidos pelo seu nome e, quando associados a um significado, adquirem valor. Por exemplo, Coca-Cola, Netflix, Nike e Shein, só a menção desses nomes já dá às pessoas a compreensão do que significam.   Pessoas também são marcas, quando são conhecidas pelo nome associado a uma presunção de valor e representatividade, como, por exemplo, Carlos Massa Ratinho Junior, governador do Paraná. Se a referência fosse apenas a Carlos Massa, a associação seria menos compreendida pelo público, mas ao adicionar Ratinho Junior, a associação se torna mais rápida e abrangente, resultando em uma marca.   Existem ainda os casos em que os nomes já possuem significados e, independentemente de qualquer elemento simbólico para a criação de uma marca, apenas a menção já estabelece a conexão necessária no imaginário coletivo. Quando ouvimos o nome “Roberto Carlos”, logo nos vem à mente um cantor de músicas românticas de grande sucesso. Isso ocorre devido à sua longevidade e ao posicionamento de valor linear em relação ao seu nome.   Segundo Niall Fitzgerald, Chairman Unilever, a marca é um depósito de confiança cada vez mais importante, à medida que as opções se multiplicam.    Assim, é possível compreender que as marcas/pessoas devem estabelecer uma conexão com as pessoas que permitam reconhecer sua importância positiva em suas vidas. É um relacionamento existencial sem uma aproximação efetiva com as pessoas.   Para que isso se aconteça, não basta apenas um nome ou uma simbologia, é preciso gerar valor para as pessoas, que precisam ter um posicionamento, uma imagem, associadas à atividade que exercem, e, consequentemente, ter importância para a vida das pessoas.   Um VÍNCULO EMOCIONAL criado, pode permitir que uma relação permaneça por mais tempo, garantindo uma renovação de significados em suas carreiras.    Um dos grandes desafios de uma organização é conseguir que o reconhecimento por aquilo que se cria, seja percebido como relevante para as pessoas, o que resultará em um vínculo emocional, o que assegurará a perpetuidade do que se propôs fazer.   Ideia + ação + percepção + valor = Vínculo   Tudo começa com o objetivo a ser alcançado, uma ideia capaz de gerar um sentimento na vida das pessoas. Toda relação gerada supõe uma experiência positiva, uma vez que o benefício percebido deve ser relevante para ambos. Se isso acontecer, há um vínculo entre os agentes.   Essa relação pode se romper a qualquer momento, basta deixar de promover aquilo que as pessoas entendem como facilitadores na vida, e se transformar em um sentimento de insegurança, risco ou sem sentido.   As marcas são o principal ativo das organizações e das pessoas, e é necessário analisar e avaliar constantemente para assegurar que a ligação existente não seja quebrada, o que resultaria em um suicídio da imagem. Isso se dá quando as marcas deixam de ouvir as pessoas e começam a impor seus próprios sentimentos ou significados. É nessa hora que a desassociação de valores começa a ocorrer e as marcas perdem a importância, caindo rapidamente para um vazio.   Não é possível prometer algo que depois, não esteja relacionado à ação entregue.   Nos próximos conteúdos, discutiremos mais sobre marcas e significados, e como elas podem perpetuar uma imagem, ou não.   Prof. Me. Lúcio Olivo Rosas Mestre em Comunicação e Semiótica: Significação das Mídias Professor universitário e Market intelligence Professional   Imagem: Arquivo pessoal   @lucio_rosas_     @maringacominformacao VEJA MAIS 29 de agosto de 2023 “Família nas Escolas” é inovador na educação municipal 28 de agosto de 2023 13% das Cidades mais Competitivas do país estão no Paraná 25 de agosto de 2023 Maringá é a 1ª do sul do Brasil no ranking de Cidade mais Competitiva 25 de agosto de 2023 Destaque no cenário nacional, Paraná avança em ranking de solidez fiscal dos estados 24 de agosto de 2023 Qual a relação do Marketing e a Inteligência Artificial – IA, em uma gestão pública? 21 de agosto de 2023 Projeto-piloto instala piso com amortecimento de impacto em escola de Jandaia do Sul

Ouvir a população, uma estratégia para criar valor

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Ouvir a população, uma estratégia para criar valor Com gestão participativa e transparente, a Prefeitura de Maringá investe em iniciativas para promover a participação popular e aprimorar a eficiência dos serviços municipais. Com a plataforma ′Avaliando Brasil′, solução inovadora fomentada pelo Edital de Inovação da Prefeitura, o município recebe avaliações da comunidade sobre serviços. O objetivo é ouvir a população sobre as ações desenvolvidas nos espaços públicos e avaliar o nível de satisfação para adoção de melhorias.   As pesquisas de satisfação iniciaram em sete locais. A comunidade pode avaliar o cursinho pré-vestibular do projeto ′Aprova′, da Secretaria de Juventude, Cidadania e Migrantes; a estrutura da Vila Olímpica; os cursos e ações do Centro de Ação Cultural Márcia Costa (CAC); e o atendimento, alimentação e infraestrutura dos quatro restaurantes populares. A comunidade pode acessar o formulário da pesquisa por meio de QR Codes dos cartazes afixados em cada local ou no Portal da Transparência (clique aqui para acessar).   Para a secretária de Compliance e Controle, Patrícia Parra, a ferramenta representa mais uma forma para ouvir a comunidade e, a partir das contribuições, aprimorar a qualidade do serviço público. “De forma rápida, por meio do próprio celular, o cidadão pode avaliar e apresentar sugestões de melhorias. Com informações sobre as expectativas, percepções e desempenho dos serviços, garantimos a eficiência das políticas públicas e a promoção da transparência”, diz.   A avaliação será contínua, conforme a lei federal nº 13.460/2017, regulamentada pelo decreto municipal n° 1802/2022, que dispõe sobre participação, proteção e defesa dos direitos do usuário dos serviços públicos da administração pública.   Edital de Inovação – A plataforma ′Avaliando Brasil′ é resultado da política de fomento do Edital de Inovação da Prefeitura de Maringá. A iniciativa seleciona soluções inovadoras para resolução de desafios enfrentados pela gestão municipal.   Por: Murillo Saldanha/PMM   OPINIÃO: “Tania Maria Vidigal Limeira diz que Marketing é uma função empresarial que cria valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, através da gestão estratégica das variáveis controláveis de marketing, onde a comunicação é uma dessas frentes de gestão.    Assim, percebemos que a iniciativa de ouvir a população sobre as políticas públicas implementadas pela prefeitura (como a empresa) possibilita a obtenção de informações para aprimorar os serviços, mas também possibilita estabelecer conexões emocionais com a população, uma vez que ouvir uma pessoa e dar atenção à sua opinião é uma forma de estabelecer um bom relacionamento, ou seja, gerar valor para a marca.   Destaco a iniciativa e aproveito para pontuar que as tecnologias podem ajudar as organizações, encurtando a distância entre poder público e cidadão, dando-lhe voz e opinião sobre produtos/serviços que lhe é ofertado, e que fazem parte de sua vida. É fundamental essa gestão de relacionamento para que a avaliação seja positiva, que é o objetivo de todo gestor”.   Prof. Me. Lúcio Olivo Rosas Mestre em Comunicação e Semiótica: Significação das Mídias Professor universitário e Market intelligence Professional @lucio_rosas_   @maringacominformacao     VEJA MAIS 29 de agosto de 2023 “Família nas Escolas” é inovador na educação municipal 28 de agosto de 2023 13% das Cidades mais Competitivas do país estão no Paraná 25 de agosto de 2023 Maringá é a 1ª do sul do Brasil no ranking de Cidade mais Competitiva 25 de agosto de 2023 Destaque no cenário nacional, Paraná avança em ranking de solidez fiscal dos estados 24 de agosto de 2023 Qual a relação do Marketing e a Inteligência Artificial – IA, em uma gestão pública? 21 de agosto de 2023 Projeto-piloto instala piso com amortecimento de impacto em escola de Jandaia do Sul

A Virada Cultural é uma ótima opção de lazer para a população de Maringá e região

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A Virada Cultural é uma ótima opção de lazer para a população de Maringá e região Com mais de 20 atrações, incluindo artistas nacionais e locais, a Virada Cultural de Maringá ocorre neste sábado, 29, e domingo, 30, na Praça do Antigo Aeroporto. A festa reúne diversas expressões artísticas, como grandes shows musicais com Marcelo D2 e Roberta Sá, bandas locais, dança, teatro, cinema e uma programação especial para as crianças com a ′Viradinha Cultural′. Para garantir a diversão da comunidade, a Prefeitura preparou algumas orientações importantes para o evento.  Quais são os horários da festa? No sábado, 29, o evento começa às 14h com a primeira atração da Viradinha Cultural. Durante o dia, das 14h às 17h, haverá feirinha de adoção de animais e arrecadação de pacotes de ração, que serão doados para protetores independentes. A programação segue durante todo o dia, com o show do cantor Marcelo D2, às 21h, e encerra às 23h com a exibição do filme ′Joker′ em mais uma edição do ′Cinema a Céu Aberto′.  No domingo, a programação inicia às 13h45 com a programação infantil. A última atração a subir no palco será a cantora Roberta Sá, às 21h30. Clique aqui e confira a programação completa dos dois dias.  Quais as orientações para aproveitar a festa? A comunidade pode trazer banquinhos ou cadeiras. O protetor solar e o repelente também são itens importantes para curtir a festa. Na Virada, também haverá bebedouros e a orientação é que as pessoas levem copo ou garrafas d′água.  Para curtir a festa com segurança, a comunidade não deve levar garrafas de vidro. Além disso, vale sempre o recado de que lugar de lixo é na lixeira, ou nos ′Ecolix′, contêineres que estarão espalhados pelo evento para descarte correto de materiais recicláveis. O evento vai ser inclusivo? Para a Virada Cultural de 2023 haverá, pela primeira vez, intérpretes de libras nos dois shows principais, dos cantores Marcelo D2 e Roberta Sá. O local reúne espaço com acessibilidade para que a comunidade possa acompanhar as atrações.  Também haverá ações da Secretaria da Mulher para conscientização contra o assédio e o abuso. Qualquer situação pode ser denunciada para a Guarda Civil Municipal. A Secretaria da Criança e Adolescente irá distribuir pulseiras para crianças com nome dos pais ou responsáveis e dados do Conselho Tutelar. O esquema de segurança da  Virada será reforçado e, além das equipes da Guarda Civil Municipal e da Polícia Militar, haverá ambulâncias contratadas para atendimento médico, 20 brigadistas e 75 seguranças particulares.  Haverá espaço gastronômico? Os foods trucks estarão na Avenida Gastão Vidigal, com opções de comida, doces e bebidas. Além disso, haverá barracas do Provopar. Como será o acesso à estrutura? Haverá interdição? O trecho da Avenida Gastão Vidigal, entre as ruas Cambira e Apucarana, estará interditado para o tráfego de veículos no sábado, 29, e domingo, 30, das 10h às 2h. O fluxo de veículos estará liberado apenas para trabalhadores e moradores do local, entre as ruas Cambira e Ponta Grossa. Na madrugada de sexta-feira, 28, para sábado, haverá reserva de estacionamento no entorno das praças Salgado Filho e do Antigo Aeroporto.  Por: Murillo Saldanha/PMM Publicação: 27/07/2023 VEJA MAIS 29 de agosto de 2023 “Família nas Escolas” é inovador na educação municipal 28 de agosto de 2023 13% das Cidades mais Competitivas do país estão no Paraná 25 de agosto de 2023 Maringá é a 1ª do sul do Brasil no ranking de Cidade mais Competitiva 25 de agosto de 2023 Destaque no cenário nacional, Paraná avança em ranking de solidez fiscal dos estados 24 de agosto de 2023 Qual a relação do Marketing e a Inteligência Artificial – IA, em uma gestão pública? 21 de agosto de 2023 Projeto-piloto instala piso com amortecimento de impacto em escola de Jandaia do Sul

5 mudanças na geografia do consumo e seus impactos no varejo

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5 mudanças na geografia do consumo e seus impactos no varejo Com o avanço da tecnologia e das formas de comunicação, impulsionado pelas mudanças nas preferências e comportamentos dos consumidores, a geografia do consumo está passando por transformações e traz um impacto significativo para o setor de varejo.   Em uma pesquisa realizada pela MARCO, agência de relações públicas e comunicação internacional, 98% dos consumidores brasileiros passaram a comprar mais no e-commerce depois da pandemia. “Essa pesquisa mostra o quanto as mudanças na geografia do consumo estão remodelando o setor e impulsionando ainda mais o crescimento do comércio eletrônico.   “É importante que os varejistas entendam essas tendências e apostem nas soluções que a tecnologia tem a oferecer nesse cenário”, explica Ciro Rocha, CEO da Enredo, empresa de inovação especializada na transformação de negócios.   O especialista Ciro Rocha explica também que o setor varejista precisa se manter atualizado, por isso, separou as cinco principais mudanças e os impactos que elas trazem no setor do varejo e como manter-se em alta. Confira:   Crescimento do e-commerce: O e-commerce fez com que as barreiras geográficas do varejo fossem reduzidas, permitindo o alcance muitas vezes mundial da marca, sem a necessidade de uma presença física. Nesse sentido, os marketplaces e lojas online se tornaram muito populares exigindo, repentinamente, que os varejistas se adaptassem a essas mudanças desenvolvendo estratégias eficazes.   Experiência omnichannel: adotar a abordagem omnichannel em suas jornadas de compra, combinando canais online e offline para uma experiência de compra integrada está cada vez mais em alta. Os varejistas precisam fornecer uma experiência consistente em todos os pontos de contato, sejam eles físicos ou online, para atender as necessidades e expectativas de seus consumidores. Essa etapa requer uma integração eficaz entre lojas físicas, sites, aplicativos e outros canais de venda, bem como uma boa estratégia de marketing.   Personalizar e segmentar o mercado: com a análise e coleta de dados, que chegaram junto com a tecnologia, os varejistas puderam entender melhor as preferências e necessidades individuais dos consumidores em diferentes regiões. Essa análise personalizada, permite a criação de estratégias de marketing mais direcionadas ao público-alvo, ajudando os varejistas a adaptar seus produtos, preços e mensagens de acordo com os comportamentos de cada região, melhorando a experiência do cliente e impulsionando as vendas.   Lojas físicas: mesmo com o enorme avanço do comércio eletrônico, as lojas físicas ainda desempenham um papel importante no setor varejista. A geografia do consumo muda, no entanto, a forma como essas lojas são projetadas e operadas, fazendo com que os varejistas busquem estratégias inovadoras, criando espaços de experimentação, conceitos de lojas pop-up, além de integrar a tecnologia para trazer o cliente até a loja física.   Mercados internacionais: com o aumento do e-commerce, chega também o mercado internacional, e com o crescimento do comércio global e a maior acessibilidade por meio da internet, as empresas têm a oportunidade de alcançar clientes de diferentes cidades, estados e até mesmo países.   Por Redação – 21/07/2023 – Mundo do Marketing   Comentário, por Lúcio Rosas: O maior desafio do setor varejista é entregar a qualidade prometida pela comunicação e oferecer a melhor experiência para o consumidor, o que já é o grande desafio das organizações, e um trabalho árduo de gestão, pois não é só criar um produto/serviço ou política pública que atenda a expectativa das pessoas, é fazê-lo se tornar tangível para as pessoas, integrá-lo a sua vida, e, mais importante, permanecer em sua rotina, com a mesma eficiência. As conexões entre organizações e clientes são baseadas nos valores percebidos pelos clientes, na relação de troca existente entre eles, e podem se acabar por a organização entender que a manutenção da relação está no produto/serviço entregue, e não nas expectativas das pessoas. A pesquisa revela uma mudança na forma como as pessoas se relacionam com as marcas. Cabe a elas criarem uma gestão de ativação pós-venda que permita a continuidade de sua lembrança propositiva de sentido junto aos clientes. VEJA MAIS 29 de agosto de 2023 “Família nas Escolas” é inovador na educação municipal 28 de agosto de 2023 13% das Cidades mais Competitivas do país estão no Paraná 25 de agosto de 2023 Maringá é a 1ª do sul do Brasil no ranking de Cidade mais Competitiva 25 de agosto de 2023 Destaque no cenário nacional, Paraná avança em ranking de solidez fiscal dos estados 24 de agosto de 2023 Qual a relação do Marketing e a Inteligência Artificial – IA, em uma gestão pública? 21 de agosto de 2023 Projeto-piloto instala piso com amortecimento de impacto em escola de Jandaia do Sul

Consumo doméstico brasileiro cresce e deve atingir R$ 6,7 trilhões em 2023

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Consumo doméstico brasileiro cresce e deve atingir R$ 6,7 trilhões em 2023 Pesquisa IPC Maps 2023 também identificou um crescimento de 5% para o perfil empresarial no país e a ampliação da participação econômica das grandes cidades.   Com base na atual expectativa de alta do PIB em apenas 1,2%, as famílias brasileiras deverão gastar cerca de R$ 6,7 trilhões ao longo deste ano, o que representa um aumento real de 1,5% em relação a 2022. Essa é a conclusão da pesquisa IPC Maps 2023, especializada no cálculo de índices de potencial de consumo nacional.   Segundo Marcos Pazzini, sócio da IPC Marketing Editora e responsável pelo estudo, a movimentação ainda é baixa em comparação ao incremento de 4,3% verificado no ano passado, quando a economia se reergueu dos reflexos negativos da pandemia, somado aos repasses de valores significativos, por meio de programas sociais, à população mais carente.   Por outro lado, o levantamento indica a ampliação em 5% do perfil empresarial no País, resultando em mais de 1 milhão de novas unidades nos setores de indústria, serviços, comércio e agribusiness. Pazzini lembra que, de 2022 para 2023, a quantidade de empresas subiu 3,5% no interior e 6,7% nas capitais e regiões metropolitanas, contra 5% da média nacional.   Em função disso, houve uma ligeira alta na participação das 27 capitais no mercado consumidor (de 29,07% para 29,08%), após anos de quedas consecutivas. Em ascensão, também, estão as regiões metropolitanas, que passaram a responder por 16,92%, enquanto o interior reduziu sua presença para 54% no cenário nacional.   A pesquisa IPC Maps coletou dados analisando cenários específicos. Veja alguns deles:   Perfil básico e base consumidora Dos 216,3 milhões de cidadãos brasileiros, 183,4 milhões moram na área urbana e são responsáveis por um consumo per capita de R$ 34 mil, contra R$ 15,1 mil gastos pela população rural.   Tradicionalmente, a classe B2 lidera o panorama econômico, representando cerca de R$ 1,5 trilhão dos gastos. Junto à B1, pertencem a 21,8% dos domicílios, assumindo 42,2% (mais de R$ 2,6 trilhões) de tudo que será desembolsado pelas famílias brasileiras.   Presentes em quase metade das residências (47,8%), C1 e C2 totalizam R$ 2,1 trilhões (33,1%) dos recursos gastos. Já o grupo D/E, que ocupa 27,8% das moradias, consumirá cerca de R$ 622,7 bilhões (10%).   Embora em menor quantidade (apenas 2,6% das famílias), a classe A vem, cada vez mais, se distanciando socialmente dos menos favorecidos e ampliando sua movimentação para R$ 911,8 bilhões (14,6%). Já na área rural, o montante de potencial de consumo deve chegar a R$ 496,3 bilhões (7,4% do total) até o final do ano.    Perfil empresarial Entre abril de 2022 a abril de 2023, a quantidade de empresas no Brasil cresceu 5%, totalizando 22.173.770 unidades instaladas. Destas, mais da metade (13.678.653) são Microempreendedores Individuais (MEIs), responsáveis pela criação de mais de 530 mil novos CNPJs no período.   Dentre as companhias ativas, a maioria (12,4 milhões) refere-se a atividades relacionadas a Serviços; seguida pelos segmentos de Comércio, com 5,5 milhões; indústrias, 3,5 milhões; e Agribusiness, contando com mais de 791 mil estabelecimentos.   Em relação à distribuição de empresas no âmbito nacional, a Região Sudeste segue no topo, concentrando 51,8% das corporações, seguida pelo Sul, com 18,5%. Já no rol das regiões que estão perdendo presença, estão o Nordeste, com 16,5% dos negócios, o Centro-Oeste, com 8,4%, e o Norte, com apenas 4,7% das organizações existentes no País.   Faixas etárias A população de idosos continuará crescendo no país, chegando a 33,6 milhões em 2023. Considerando a faixa etária economicamente ativa, de 18 a 59 anos, essa margem está praticamente em 130 milhões, o que representa 60% do total de brasileiros, sendo mulheres em sua maioria.   Perdendo espaço, estão os jovens e adolescentes entre 10 e 17 anos, que somam 23,5 milhões, sendo superados por crianças de até 9 anos, grupo que manteve a média de 29,4 milhões.   Hábitos de consumoSobre as preferências dos consumidores na hora de gastar sua renda, o destino principal continua sendo a categoria de veículo próprio, cujas despesas chegam a comprometer 11,7% do orçamento familiar, em detrimento de outros segmentos, como alimentação e bebidas no domicílio, que respondem por 10,3% da renda domiciliar.   Ainda assim, os itens básicos são prioridades, com grande margem sobre os demais. Nesse sentido, 25,3% dos gastos destinam-se à habitação (incluindo aluguéis, impostos, luz, água e gás), 18,6% são endereçados a outras despesas (serviços em geral, reformas, seguros, etc.), 6,7% são destinados a medicamentos e saúde e 4,6% são utilizados para alimentação e bebidas fora de casa.   Também se destacam os gastos com materiais de construção (3,8%), educação (3,5%); vestuário e calçados (3,4%); recreação, cultura e viagens (3,3%), higiene pessoal (3,2%), móveis e artigos do lar e eletroeletrônicos (1,5%), transportes urbanos (1,4%), artigos de limpeza (0,5%), fumo (0,4%) e, finalmente, joias, bijuterias e armarinhos (0,2%).       Por Ian Cândido – 20/07/2023 VEJA MAIS 29 de agosto de 2023 “Família nas Escolas” é inovador na educação municipal 28 de agosto de 2023 13% das Cidades mais Competitivas do país estão no Paraná 25 de agosto de 2023 Maringá é a 1ª do sul do Brasil no ranking de Cidade mais Competitiva 25 de agosto de 2023 Destaque no cenário nacional, Paraná avança em ranking de solidez fiscal dos estados 24 de agosto de 2023 Qual a relação do Marketing e a Inteligência Artificial – IA, em uma gestão pública? 21 de agosto de 2023 Projeto-piloto instala piso com amortecimento de impacto em escola de Jandaia do Sul

A publicidade está tendo uma crise de alcance de público?

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A publicidade está tendo uma crise de alcance de público? As relações de causa e efeito estão mais presentes no dia a dia do que imaginamos, e nas organizações não é diferente. O significado de causa é a ação que determina a existência ou a ocorrência de algo; uma origem, um motivo ou uma causa. Por exemplo, se o telespectador tiver um conteúdo disponível na hora que entender ser mais conveniente para o seu consumo, poderá planejar melhor a sua rotina para assistir a um filme ou série quando estiver disponível. O consumo dos Vídeos por Demanda (VOD) coloca em cheque as emissoras de TV Linear? Os efeitos pós-pandemia e a evolução tecnológica permitiram novas oportunidades de consumo de mídia. É necessário que as pessoas tenham acesso ao conteúdo, o que se dá através da internet e dos aparelhos de televisão smart. A pesquisa da Smartclip com a Nielsen (2021) revela que o isolamento social e os serviços de streaming tornaram o aparelho atraente para 89% dos entrevistados, enquanto, em 2015, apenas 32% tinham uma TV Conectada em casa. É uma questão de marketing, de estudo de mercado e de comportamento de consumo desse tipo de mídia, para, de forma estratégica, adequar-se aos novos perfis de público e às expectativas que eles têm em relação às opções de consumo de mídia existentes, podendo, atualmente, estar ligados a uma programação e assistir a outra através de outros dispositivos. Se as organizações desenvolvem um produto/serviço para determinados perfis, o público tende a se motivar por esta oferta, certo? Para dar essa resposta, é necessário fazer uma análise de correlações, por exemplo, se o produto/serviço existe e o público-alvo também. Além disso, é preciso analisar a relação de engajamento entre eles, que pode ser baixa, moderada ou alta. O que determinará essa penetração da marca pode estar ligado à publicidade, um conjunto de técnicas de comunicação, como narrativas, criatividade e veículos de comunicação. É neste momento que os estudos de mídia tornam-se uma ferramenta relevante para os profissionais de marketing e comunicação, uma vez que está relacionado à medição do alcance, que é definido como o número de pessoas atingidas por uma mensagem publicitária. Com o advento das mídias digitais, esse pensamento foi aprimorado para compreender o alcance real, que está relacionado ao impacto que um conteúdo ou anúncio causa nas pessoas, e como isso pode influenciar a mudança de comportamento, seja para a escolha de um conteúdo, gerando uma audiência, ou para o mercado, quanto aos resultados comerciais alcançados pelo anunciante. A esse questionamento, acrescenta-se o estudo de consumo de mídia realizado pela Kantar Ibope (2023), que indica um aumento significativo no consumo de vídeos. O estudo analisa o consumo de vídeo por parte da população em diferentes telas e plataformas. O estudo da Kantar IBOPE Mídia revela o comportamento e as preferências dos brasileiros em relação ao consumo domiciliar de vídeo em todas as plataformas. Em 2022, os conteúdos em vídeo atingirão 99,6% da população. Dentre todos os dispositivos avaliados, tais como aparelhos de televisão (com conexão ou sem conexão), smartphones, tablets e computadores, 78,7% do tempo consumido em casa foram dedicados à televisão linear (TV aberta e paga) e 21,3% às plataformas online. As TVs lineares e conectadas são as preferidas do público, representando 90,4% do total de tempo consumido. Os smartphones estão em 7,6%, desktops 1,6% e tablets 0,3%. Quanto ao mercado publicitário, em 2022, 68% dos investimentos publicitários foram feitos em vídeo – um ponto percentual a mais do que no ano anterior. O vídeo tornou-se um elemento indispensável para o mercado publicitário. O estudo mostrou que as TVs Conectadas no Brasil consomem mais vídeos por dia, o que está dentro do que já foi visto em anos anteriores. Isso não é uma crise, mas sim um crescimento das TVs Conectadas no Brasil. Em cinco anos, a penetração desse produto no Brasil cresceu 25 pontos percentuais, passando de 34% em 2018 para 59% em 2022. A informação não é mais de responsabilidade dos veículos e produtores de conteúdo, mas sim da audiência, ou seja, das pessoas que consomem esses conteúdos”. Lúcio Rosas. Dessa forma, é possível notar uma mudança significativa e rápida, mas isso não significa necessariamente o fim das emissoras de televisão. Ao contrário, a indústria de conteúdo e comunicação está em constante evolução, com novos formatos se consolidando ou reformulando-se, e tecnologias se popularizando. A medição de audiência da Kantar IBOPE confirma essas mudanças e, atualmente, já é possível falar numa medição cross mídia, que analisa diversos formatos, players e dispositivos integrados. Podemos dizer que a mídia tradicional está em crise?  Está longe disso, mas elas estão se reinventando, incorporando-se à vida das pessoas e acrescentando, em suas pautas, conteúdos que sejam de fato relevantes para as pessoas. Além disso, criam maneiras de interagir que aumentam o engajamento, indo além de curtir, compartilhar ou comentar, e se conectando com os negócios. O declínio na transmissão de televisão ao vivo pode ser compensado com a possibilidade de direcionar informações do usuário, o que torna mais fácil estabelecer uma conexão mais próxima com o espectador. As abordagens direcionadas ao público on-line exigem maior experiência dos planejadores. Assim sendo, a televisão linear permanecerá sendo um elemento essencial para o alcance nos anos seguintes. Podemos destacar que as TVs têm um grande diferencial em relação a outros aparelhos, sua TELA GRANDE, pois elas despertam muito mais a atenção dos consumidores. Geralmente, quando estão zapeando pelos aplicativos para escolher o conteúdo que será consumido, eles estão concentrados no conteúdo. Segundo a Smartclip e Nielsen (2021), mais de 80% dos telespectadores buscaram mais informações de um anúncio na tela, o que faz do dispositivo uma boa estratégia para campanhas publicitárias. O estudo também revela que o uso de QR Codes foi um dos principais fatores: 58% das pessoas escaneiam os códigos que aparecem na televisão e 81% já fizeram, pelo menos uma vez, compras através do QR Code. É a tecnologia que integra as emissoras de TV abertas, que promovem uma … Read more

Resultado final de licitação confirma obra do novo Trevo do Catuaí, em Maringá.

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Resultado final de licitação confirma obra do novo Trevo do Catuaí, em Maringá. Demais participantes não questionaram análise do DER/PR e o processo agora segue para homologação. Assinatura de contrato deve ocorrer na sequência. A obra vai substituir o atual Trevo do Catuaí, nas proximidades do Shopping Catuaí, por uma interseção em desnível, que receberá o nome Divanir Braz Palma.   O Departamento de Estradas de Rodagem do Paraná (DER/PR), autarquia da Secretaria de Infraestrutura e Logística (SEIL), publicou em Diário Oficial e no portal Compras Paraná o resultado final da licitação do novo Trevo do Catuaí, em Maringá, no Noroeste.   Como não houve registro de recursos contra o resultado da análise de proposta de preços e documentos de habilitação, o Consórcio Trevo do Catuaí, composto pelas empresas Contersolo Construtora de Obras Ltda. (arrematante), Dreno Construções Ltda. e LL Zocco Projetos SS Ltda. é o vencedor definitivo do edital.   A próxima etapa é a homologação do resultado da licitação, que também será publicada em Diário Oficial, seguida da assinatura de contrato, no valor de R$ 49.000.000,00.   Após emissão de Ordem de Serviço, o prazo de execução é de 720 dias (dois anos), sendo os primeiros 150 dias dedicados à elaboração do projeto básico e do projeto executivo de engenharia, com os serviços começando no sexto mês.   A obra vai substituir o atual Trevo do Catuaí, nas proximidades do Shopping Catuaí, por uma interseção em desnível, que receberá o nome Divanir Braz Palma.   A BR-376 será rebaixada, incluindo a implantação de duas passagens superiores, ligando a PR-317 e a Avenida João Pereira, que servirão como uma rotatória para acessar vias municipais e comércios locais. O projeto contempla, ainda, a execução de duas passarelas para pedestres e vias marginais na BR-376.   SOLUÇÃO – O local é um dos principais pontos de congestionamento no município, com tráfego local, tráfego de longa distância e acessos a grandes empreendimentos comerciais concentrados na mesma interseção em nível, considerada um ponto crítico da Avenida Colombo, denominação municipal para o trecho urbano da BR-376 em Maringá. O edital utiliza como base um anteprojeto de engenharia doado ao DER/PR pela prefeitura do município.   Por: aen.pr.gov.br Publicação: 19/07/2023 Foto: DER-PR VEJA MAIS 29 de agosto de 2023 “Família nas Escolas” é inovador na educação municipal 28 de agosto de 2023 13% das Cidades mais Competitivas do país estão no Paraná 25 de agosto de 2023 Maringá é a 1ª do sul do Brasil no ranking de Cidade mais Competitiva 25 de agosto de 2023 Destaque no cenário nacional, Paraná avança em ranking de solidez fiscal dos estados 24 de agosto de 2023 Qual a relação do Marketing e a Inteligência Artificial – IA, em uma gestão pública? 21 de agosto de 2023 Projeto-piloto instala piso com amortecimento de impacto em escola de Jandaia do Sul

Para implantar ′UBS Virtual′, Prefeitura abre edital para teste de soluções inovadoras na área da telemedicina

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Para implantar ′UBS Virtual′, Prefeitura abre edital para teste de soluções inovadoras na área da telemedicina. A gestão municipal investe em soluções inovadoras com foco na agilidade e eficiência dos serviços prestados à comunidade. Para avaliar a adoção de novas ferramentas na saúde, a Prefeitura de Maringá publicou edital de chamamento para teste de soluções inovadoras. A proposta é implantar uma ′UBS Virtual′, com oferta de atendimento por meio da telemedicina. O objetivo é garantir ainda mais agilidade aos atendimentos e facilidade no acesso do paciente aos serviços de saúde.  O secretário de Saúde, Clóvis Melo, explica que cerca de 70% dos atendimentos poderiam ser realizados com consultas na atenção primária. Com a ′UBS Virtual′, a ideia é ofertar alguns atendimentos via telemedicina, com médicos que já atuam no município. “A ideia é avaliar novas soluções, conectadas ao que há de mais moderno, para o atendimento da comunidade. Com isso, vamos ampliar a oferta e facilitar para o usuário, que poderá receber atendimento em qualquer lugar que estiver”, diz.  Por meio do edital de inovação, empresas interessadas em realizar testes de software para o projeto poderão se inscrever no período de 10 de julho a 9 de agosto. As inscrições podem ser realizadas pelo Sistema Eletrônico de Informações (SEI) (clique aqui para acessar). O interessado deve clicar na seção “Peticionamento – Acesso Usuário Externo – Selecionar o Tipo de Processo Tecnologia: a: Edital de Chamamento Público para Soluções Inovadoras” para realizar a inscrição. As duas melhores soluções inscritas participarão do ′Maringá Pitch′, uma rodada de exposição para escolha da ideia que será testada no município. Clique aqui e confira o edital de chamamento.  O secretário da Agência Maringá de Inovação e Tecnologia (Amtech), Edney Mossambani, explica que o objetivo do edital é fomentar o ecossistema de inovação da cidade, principalmente startups. “O edital abre a possibilidade de testes na estrutura do município, o que é fundamental para validação de resultados de produtos. Com isso, além de fortalecer o setor, o município avalia estratégias e ferramentas que podem ser adotadas para melhoria dos serviços”, diz. Por: Murillo Saldanha / PMMImagem: Divulgação / PMM VEJA MAIS 29 de agosto de 2023 “Família nas Escolas” é inovador na educação municipal 28 de agosto de 2023 13% das Cidades mais Competitivas do país estão no Paraná 25 de agosto de 2023 Maringá é a 1ª do sul do Brasil no ranking de Cidade mais Competitiva 25 de agosto de 2023 Destaque no cenário nacional, Paraná avança em ranking de solidez fiscal dos estados 24 de agosto de 2023 Qual a relação do Marketing e a Inteligência Artificial – IA, em uma gestão pública? 21 de agosto de 2023 Projeto-piloto instala piso com amortecimento de impacto em escola de Jandaia do Sul

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