No marketing on-life, (on + off), é preciso conter um propósito verdadeiro, a utilização de  diferentes canais e linguagens, que gerem significado de VALOR para o consumidor.

É isso que vai fazer o consumidor enxergar de forma diferenciada, o produto/serviço, e até pagar mais para adquiri-lo, isto acontece porque ele acredita na história contada, gerando responsabilidade de marca, que vai muito além da troca mercantil. 

Produz então, o que conceituamos como POSICIONAMENTO, que é o que as pessoas tem de valor diante de uma marca, e é eese significado que vai permitir uma relação duradoura entre consumidor e marca.

Este valor se relaciona com os atributos e benefícios do produto/serço que tem sua origem no próprio DNA da empresa.